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            “年輕人脫發”成熱議話題 假發或將成“剛需”

            2021年11月12日 09:52  |  作者:王燦  |  來源:揚子晚報
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            11月10日,“年輕人脫發”又成為新浪微博熱議話題,閱讀次數達1.3億,討論次數近萬。不管是隨處可見的植發廣告,還是經常出現在社交媒體首頁的脫發吐槽,都表明這件“頭”等大事廣受關注。國家衛健委發布的數據顯示,我國有超過2.5億人飽受脫發困擾,26-30歲是脫發的“高發”年齡段。隨著脫發人群的增加和消費者對假發認知觀念的轉變,假發的市場規模也持續擴大。

            假發片銷量超10萬件,成為時尚人士“新寵”

            誰不愛美?年輕人不管有沒有發際線上移的困擾,都想從頭到腳美到精致。還記得2020年那部超火的電視劇《隱秘的角落》里令人“聞風喪膽”的張東升嗎?劇中他戴假發前后的樣子,讓人不得不在意頭發對顏值的重要性?,F在,不僅是受脫發困擾的群體佩戴假發掩飾尷尬,時尚群體還通過假發來變換發型、追趕潮流。彩色頭套、假發片等發制品色彩豐富、造型多變,省去了染發燙發的煩惱,作為一種時尚單品,漸漸成為時尚人士的新寵。

            消費者小丁24歲,今年,她特意在某購物平臺購買了彩色假發片,想著不去理發店就做出挑染效果。在小丁展示的購物交易記錄中,記者注意到,她所購買的假發片并不是傳統印象中的整頂假發,而是一縷縷頭發,有煙灰藍、白茶灰、西柚粉、亞麻金等各種顏色,可以做出時尚的挑染、掛耳染效果。小丁購買了三種顏色的假發片,實付價格僅為9.57元。目前,該商品已售出10萬多件。

            在另一個購物平臺上搜索“假發”,會出現“丸子頭”“整頂假發”“假發片”“劉海片”“馬尾”等分類。這些產品價格不等,售價跨度不小。有個位數到百元的假發片,200-400元的低端假發產品,也有1000-2500元的中端假發產品,還有5000-10000元不等的高端假發產品。

            記者按銷量搜索,排在前三的均是價格較低的長發假發片,商品詳情里模特圖都是美麗的年輕女性,看起來非常時尚。在一個月銷量4萬+的商品里,記者看到商品評價數高達12.6萬,買家秀里大多是年輕女性,吸引消費者購買的優點是“外觀設計好看”。

            11月10日下午,揚子晚報記者來到南京市建鄴區一家大型商場,這里有一家較為知名的連鎖假發品牌門店。工作人員告訴記者,該店的假發均是真毛發制作,均價約3000元左右?!皝碣徺I的顧客中各個年齡層的都有,我們店一般一天可以賣出兩三頂?!庇浾甙?頂3000元、每天售出2頂來計算,該店每月銷售額至少為18萬元。

            “剛需品”+“裝飾品”,假發市場連續6年穩增

            縱觀假發賽道的消費需求,無論是遮掩脫發還是追趕潮流,無論是“剛需品”還是“裝飾品”,假發都具備著讓人變美的屬性。隨著用戶需求的演變,這條舊賽道正在奔向新風口。

            一方面,我國的假發市場需求不斷增加,國內市場增速快。按照國家衛健委發布的數據,我國脫發的人群已經超過2.5億,平均每6人中就有1人脫發。此前,央視財經報道,假發市場已經連續六年保持20%以上的增速,預計2023年國內市場規模將達到144.3億元。

            揚子晚報記者在天眼查網站以“假發、發制品”為關鍵詞進行搜索,共有30788家狀態為在業、存續、遷入、遷出的相關企業。數據顯示,2014年-2019年,相關企業注冊量保持每年30%以上的增速。2016年,假發行業迎來了第一個“爆發”,這一年的年度注冊企業達3370家,年度注冊增速高達51.36%。

            另一方面,資本涌入假發賽道,新銳品牌嶄露頭角。隨著年輕消費者觀念的轉變,假發是配飾的觀念已經深入人心,假發賽道再次被資本看好。

            編輯:何方

            關鍵詞:假發 脫發 發片 記者 熱議


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